Internet podría llegar a convertirse en EE.UU. en el medio de comunicación más importante, por encima de la televisión. Y es que el internauta media pasa ya más horas delante del monitor del ordenador que frente a la pantalla de la tele, según un estudio de JupiterResearch.

La tendencia es clara. Si el usuario típico dedica 14 horas semanales (2 horas al día) a la Red y otras tantas a la televisión, el resto de medios han quedado muy superados. Así, este internauta apenas pasa una hora a la semana leyendo revistas, dos con periódicos y cinco junto a la radio. El papel es el más afectado, ya que no para de bajar su consumo, al menos entre los usuarios de la Red.

Hay un dato muy llamativo. El 20% de los lectores se consideran asiduos en cuanto dedican ocho horas semanales al periódico, pero el mismo porcentaje de internautas pasan hasta 30 horas frente a la pantalla. Se produce, además, una curiosa intersección de perfiles: el 42% de los televidentes más activos son también usuarios de la Red intensivos.

En Euskadi, sin embargo, el consumo de televisión sigue siendo mucho más elevado que el de Internet, aunque el primero baja y el segundo sube año tras año. A nivel estatal se ha pasado de los 245,6 minutos pasados a diario frente al televisor en 2003 a los 221,7 del año pasado (208 en la Comunidad Autónoma Vasca). El tiempo dedicado a Internet ha pasado de los 5,5 minutos por persona y día de 2000 a los 27,4 de 2005.

Como efecto de todo ello, Internet se está convirtiendo en un medio muy influyente, siguiendo el mismo proceso que afectó a la televisión hace 30 años. JupiterResearch cree que la publicidad no va a tener más remedio que aceptar esta realidad y concentrar en la Red una parte importante de sus gastos. Actualmente, la inversión en anuncios en Internet apenas supone un 1% del total.

Fuente: Enpresa Digitala